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有壹说一

作 者 吴雪亭

出 版 社 中国市场出版社

出版时间 2015-09-17

ISBN 9787509210826

所属分类 市场营销

价 格 ¥ 38



书籍详情
  • 版 次:1
  • 页 数:247
  • 字 数:200000
  • 印刷时间:2014-10-1
  • 开 本:16开
  • 作 者:吴雪亭
  • 出版社:中国市场出版社
编辑推荐

  在竞争日益激烈的今天,千万中小企业遭遇拐点被迫转型,都想做品牌。没有核心竞争力的企业就像一支没有真枪实弹的军队,只能被动挨打。企业想要成长,必须要建立起品牌意识。

  吴雪亭编著的《有壹说一:策划百家民族企业的经验之谈》从百家企业品牌实战中总结经验,借助案例对品牌定位、产品差异化定位、品牌传播、营销团队打造等进行了深度的解析。在筑建品牌梦想的道路上,仿若交给读者一把利剑,能直击竞争对手的心脏。

  《有壹说一:策划百家民族企业的经验之谈》犹如大海里的一盏航灯,很微弱,甚至不是那么起眼,就像无数浪花中的一朵。但是,这盏灯却能为在黑暗中蓄势起航的中小企业指明方向。任何事情都无法做到尽善尽美,本书亦是。



内容推荐

  在早些年的时候,它们跟出口转内销的企业是一样的,得到很多的政策优惠,到处都是市场机会――当时整个社会物质供应不足,要想买辆自行车之类的,是很贵的,是需要票的,必须拿到这种票,你才能够买。你能够拿到票,就感觉是一种成功了。

  那个时代物质极度缺乏,所以这些老板都期望能够回到过去的美好时光,就像怀念当年的初恋一样,天天在想那个时段的好事。但是那个时段已经过去了,根本不可能再回来,怀念过去就表明你的想法已经落后了。有的老板跟我讲,我当初带着10个人,就相当于现在几百个人的营业额,总觉得现在的人是垃圾,不靠谱。我喝茶的时候会跟他讲:“你的观念已经落后了。为什么你在以前做得到,现在却做不到?这就说明大势已去,形势不同了。”

  形势不同表现在以前物质严重不足,而现在物质严重过剩;过去人口红利高,现在人口红利已经消失了;最大的不同就是,现在当你还不知道该做什么的时候,竞争对手已经知道该怎么做并且在做了;你还在怀念过去,别人已经在创新了。为什么你做一件事情连续三年、连续五年还是止步不前?你的产品线不断在扩充,一个事业部由一名总经理变为五名总经理,成本上去了,营业额却没有上去。为什么?

  时代变了,企业家的观念没转变。

  观念未变,你的活动自然也还在原来的观念指导下进行。典型的就是做推销。你从来没有做过营销,你想着只要把东

  ......




作者简介

  壹串通营销策划机构事业部总经理创普市场信息咨询公司董事长

  一位被誉为华南地区最活跃、最具特色和实战经验丰富的十大策划代表人。同学院派比起来,吴雪亭是一位不折不扣的营销实战专家。作为原美的广告有限公司的总经理,拥有十五年品牌营销实战经验,精通市场营销之道,成功打造过TCL中央空调、英皇卫浴、南海科技园、新泰和卫浴、香港卓尔珠宝、超人节能厨房等,在品牌形象打造、渠道设计、全国招商等方面具有

目录

CHAPTER ONE 都想做品牌

第一节 品牌,大家心中的痛

第二节 出口转内销的困苦

第三节 创业,没那么简单

第四节 “发展型”天花板

第五节 中小企业品牌的“真相”

CHAPTER TWO 霸位·占住第一

第一节 霸位就是抢占头筹