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品牌化+数字化+创新化 是企业免疫力三大防护墙

壹串通   李劲   2020-03-26

2020年新冠疫情个企业都在思考企业免疫力?疫情开启加速淘汰和加速发展能力。免疫力越强的企业,加速发展速度越快,弱的企业被淘汰速度也加快。强者愈强,弱者恒弱,经济领域开启了一场商业达尔文主义适者生存竞赛。未来企业的品牌不再是差异化诉求而是被社会角色分工定位来代替。未来的企业因解决社会某一问决定其社会生存的价值,企业未来的竞争力就是创新速度和能力。

这次新冠疫情让本该5~10年才能完成的数字化转型,在一个月内骤然而来;这次新冠疫情让企业品牌社会角色转型更快,这次疫情让企业开始考虑到如何通过创新化来赢得更大的竞争力。众所周知,企业所有核心的工作都是为了增长,互联网为产品推广找到最佳路径:低成本、高成交、转介绍。企业只有通过数据和技术的驱动性才能实现爆发性增长。因此,企业只有快速步入数字化经营赛道,才能构建免疫力的防护墙。

这次疫情催促我们重新思考商业的升级。疫情只是一个生命的起点,开启传统企业加速淘汰和加速升级的过程。免疫力强的企业,会加速产业经济结构融合的速度和质量,弱的企业反之就会被加速淘汰。

《孙子兵法》里说:“故兵无常势,水无常形,能因敌而取胜者,谓之神”。谁是新的商业之神,既不是那些最强壮的,也不是智力最高的,而是那些最能适应环境变化的。

有句话说的好:“用户的焦点在哪里,商业机会就在哪里。”当用户每天花大量的时间都在盯着手机时,如果你的品牌没有在这块小小的屏幕中,就等于你已经淘汰出局了。2012年前后,从PC互联网向移动互联网转型,各大公司都在自建APP,all in 移动端,转型成功的现在依然在中心,转型失败的已经逐渐淡出大众视野。当年的移动互联网转型,四大门户一个也没留下,凭空冒出了今日头条,腾讯也是在自我革命的决心下推出了微信。阿里将all in 移动作为集团战略,当年手机淘宝的负责人蒋凡,一战成名。

未来品牌如果没有数字化入口,没有电商渠道,没有社交内容,没有小程序,没有会员经营,就等于没有品牌。

现在传统品牌面临一场新的战役——品牌数字化转型,这同样是一场输不起的战争。品牌主应该全力拥抱数字经济,全面进行数字化转型与改造。未来的品牌战场,只存在于数字经济中。

传统品牌企业已经走过了产品主权时代、渠道主权时代,随着消费者主权时代的到来,不少品牌商都意识到了这些问题,过去,传统企业把重心放在渠道建设上,忽略了终端的重要性,导致终端割裂,与消费者处于“失联状态”,无法直接接触终端消费者,中间必须借助媒体或渠道商才能互动,让企业数据经营在线化,构建直我经营生态免疫力。

因此,企业只有明确社会角色定位,成为人们生活中的一部分,自然会有很多的消费者让你的免疫力提高,而企业数字化将人与人深度链接,构建另外一个全新价值链的免疫力,并通过企业创新能动性,让企业的经营效能更高,获得更的利润营养,来提升企业免疫力。

标签:李劲 营销战略 品牌营销 品牌定位 品牌策略  

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